لديك فيديو رائع لعلامتك، وأداؤه جيد بالإنجليزية: تفاعل قوي، وتحويل جيد، وملاحظات إيجابية. والآن تريد أن تنطلق به عالميًا. أمامك خياران: الترجمة المرئية على الشاشة، أو التعليق الصوتي متعدد اللغات.
كلاهما يؤدي الغرض، لكن بطريقتين مختلفتين جدًا.
فخ الترجمة على الشاشة
الترجمة على الشاشة رخيصة وسريعة وسهلة، لكنها أيضًا الحد الأدنى من المحتوى متعدد اللغات، والجمهور يشعر بذلك. إذ تُظهر الأبحاث باستمرار أن المحتوى المترجم على الشاشة يحظى بتفاعل أقل بنسبة 40 إلى 60% من المحتوى المدبلج بلغة المشاهد. والأسباب واضحة:
- تتطلب الترجمة على الشاشة القراءة، فتنافس المشاهدة
- يضعف الارتباط العاطفي حين لا يطابق الصوت لغة المشاهد
- على الجوّال، حيث تُشاهد معظم الفيديوهات، تكون الترجمة على الشاشة غالبًا أصغر من أن تُقرأ بارتياح
- إمكانية الوصول محدودة؛ فالترجمة على الشاشة لا تخدم الجمهور من ذوي الإعاقة البصرية
وفي المحتوى الداخلي أو المواد منخفضة المخاطر، تؤدي الترجمة على الشاشة الغرض تمامًا. أما حين يهم التفاعل والتحويل، فهي حل وسط.
التعليق الصوتي: أن تتحدث بلغتهم حرفيًا
يستبدل التعليق الصوتي متعدد اللغات الصوت الأصلي بنسخة مسجّلة باحترافية باللغة المستهدفة. وحين يُتقن، يبدو أصيلًا، كأن الفيديو أُنتج أصلًا بتلك اللغة. ويصل الأثر العاطفي للأصل كاملًا لأن المؤدّي الصوتي يؤدي النص أداءً، لا يقرأ ترجمة فحسب.
وهذا مهم بشكل خاص في:
- الإعلان: حيث تقود الاستجابة العاطفية إلى الفعل
- التعليم الإلكتروني: حيث الفهم والتذكر هما الهدف كله
- الاتصالات المؤسسية: حيث تطلب من الموظفين أو الشركاء في أسواق أخرى أن يهتموا بما تقوله
- فيديوهات المنتجات: حيث تقود الثقة والوضوح قرارات الشراء
حجة العائد على الاستثمار
لنكن محددين. يكلّف التعليق الصوتي متعدد اللغات الاحترافي لفيديو مدته 90 ثانية عادةً بين 800 و2,000 جنيه إسترليني لكل لغة، بحسب الموهبة الصوتية ودرجة تعقيد الإنتاج. فإن كان الفيديو جزءًا من حملة تستهدف سوقًا تساوي لأعمالك مئات الآلاف أو الملايين، فإن الاستثمار في التعليق الصوتي ضئيل مقارنةً بالارتفاع في التفاعل.
وتُفيد الشركات التي تستثمر في التعليق الصوتي متعدد اللغات باستمرار بما يلي:
- معدلات إكمال مشاهدة أعلى بمرتين إلى ثلاث مرات مقارنةً بالنسخ المترجمة على الشاشة
- تذكّر أقوى للعلامة في الأسواق المستهدفة
- معدلات تحويل أعلى في صفحات الهبوط التي تتضمن فيديو بلغة الجمهور الأم
التوسع دون تنازلات
في تي جرافيكس يو كيه، ننتج تعليقًا صوتيًا متعدد اللغات بعشرات اللغات بمواهب محترفة من الناطقين الأصليين. ونتولى أيضًا ترجمة النص وتوطينه، فيتسلّم المؤدّي الصوتي نصًا مكيّفًا لجمهوره بالفعل، لا ترجمة حرفية تبدو متكلّفة عند نطقها.
وبالجمع مع قدراتنا في الرسوم المتحركة وإنتاج الفيديو، نستطيع تقديم حملة فيديو متعددة اللغات متكاملة من موجز واحد، دون حاجة إلى التنسيق بين شركة ترجمة ووكالة أصوات ومونتير فيديو.
الخلاصة
إن كنت جادًا في الوصول إلى الجمهور الدولي، فالتعليق الصوتي متعدد اللغات ليس رفاهية، بل ثمن إتقان المهمة. الترجمة على الشاشة تخبر الناس بما قلته، أما التعليق الصوتي فيجعلهم يشعرون به.
نُشر هذا المقال أولًا باللغة الإنجليزية. اقرأ النسخة الإنجليزية